大家都知道台灣的經濟奇蹟是由努力的中小企業所創造，也正因如此，小公司沒有夠大的資本去前進國際市場，在加上與西方語言及文化上的差異，談到品牌行銷國際就是很多企業家的痛，花了大把鈔票做形象，錢卻如進入無底洞，加上台灣的內需市場不夠大，沒辦法像美國及日本在國內也能培養出一些怪獸級的公司，因此大部分公司寧願接OEM單享受穩定收入也不願打自己品牌去冒險。
OEM的好處在於
1. 不用直接接觸難纏的End user , 只需面對下單的廠商。
2. 省去行銷廣告費用，專注於開發及製造。
3. 接到國際級公司訂單等於坐擁世界市場。
4. 只要設法降低製造成本，分散貨幣匯率風險，爛訂單也會有利潤。
5. 將產品設計失敗風險轉嫁給品牌商。
由這樣看來似乎好處多多，但下訂單的白人也不是笨蛋，在養肥了台灣的代工業後，開始把風險轉嫁到代工合作廠商來，台灣的代工廠需要不斷的擴充產能，以滿足其訂單量，營收動能不足時，就砍OEM的價格或撤銷訂單，當然這在全球長達60年的經濟成長下，似乎都不成問題，但近期美國經濟因為次級房貸問題面臨衰退，股匯市都暴跌，美元突然變成不收歡迎的貨幣，在這全球最大的消費國經濟出問題時，長期以代工為生的台灣會如何?我想可以從最近的股市看出端倪，目前台灣電子股跌無止盡，大部分的績優股相較於去年高點都已腰斬，國際上更利空頻傳，在1月21日全球股市暴跌，1月22美國FED宣布調降利率三碼，1月23日 法國興業銀行傳出一年輕交易員克維爾做假交易讓銀行虧損近49億歐元，對歐美長期的經濟霸權有了極大的警訊，歐美經濟走向全球化的結果是把工廠全都轉移到中國等新興國家，帶動了新興國家的發展，也由於新興國家(如金磚四國)的快速發展，全球原物料大漲，黃金 、貴金屬、 原物料都在歷史高檔，也因如此中國實施宏觀政策來抑制過度發展，若此時全球經濟趨緩，或走向衰退，無疑是宣告全球經濟的泡沫化，所以索羅斯也對全球經濟發表了他的看法: 全球經濟處於自二次世界大戰以來最差的狀態。
若歐美經濟面臨衰退，全球經濟是否也會影響呢? 依目前的情勢，應該未必，新興國家的成長力仍然十足，這也是台灣代工廠須面對的挑戰，若M行化社會的右邊出了問題，是否可以轉向左邊的市場，由目前Asus的易PC熱賣可以看出，市場似乎潛力十足，但長期做OEM的台灣能抓住這次的轉變嗎?這是我覺得OEM訂單所帶來的問題 :
1. 不懂End user的需求
2. 缺發品牌形象抓不到客戶群
3. 缺乏對高品質的要求
4. 創新及設計能力低
5. 多數產品專利並未掌握在自己手上
6. 對於全球的經濟轉變應變效率較差
我想台灣的產業結構也在轉變，爆發性高的電子產業隨著全球經濟趨緩，應該要休息好一陣子養傷，取而代之的應該是以中國或其他新興國家內需為標的產業，由於對中國政策的保守，電子產業難以進入封閉的中國市場錯失其近年快速成長的消費市場，在這次的風暴中各個中槍倒地，實在可惜，這也是身為台灣人的悲哀，站在投資者的角度，只能勸各位暫時避開OEM比重過高的公司。
沒有留言:
張貼留言