前年就跟統一談過飲料飲料罐內含音樂的行銷合作,但礙於我家老闆的霸氣,案子落空,真失落......
黑松與遊戲橘子合作 天堂紀念罐狂賣82萬罐 |
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已有80歲高齡的黑松沙士，選擇和只有五歲的天堂遊戲合作，成功開拓年輕消費族群。
黑松沙士／提供 |
有誰會料到喝可樂長大的年輕遊戲族群會開始改喝傳統的沙士飲料 屹立飲料市場55年的黑松（1234）沙士最近和遊戲橘子（6180）的天堂遊戲、以及全家、萊爾富等超商異業合作，選擇在天堂五週年時推出天堂紀念罐，在一周內賣掉82萬罐沙士，締造異業結盟的成功行銷案例。
黑松沙士協理范鋒明表示，黑松沙士是飲料業的第一品牌，選擇和線上遊戲天堂合作，發揮門當戶對的相乘效果，互相拉抬彼此的氣勢。
范鋒明指出，原本以為82萬罐沙士需要花一個月左右的時間來銷售。
不料卻在一星期左右就賣光，本來還想要追加，不過，因為韓國遊戲原廠堅持「限量」的原則而作罷。
范鋒明表示，82萬罐沙士營收大概只有一千多萬元，占的比率不高。
但是卻讓黑松沙士這個55歲的老品牌，成功接觸到年輕消費族群，尤其是線上遊戲的玩家。
他說，活動期間還有網咖老闆來買天堂紀念罐回去送給玩家，以吸引玩家上網咖玩遊戲。
遊戲橘子產品總監余欣怡表示，橘子去年就和黑松合作促銷黑松沙士的新口味ICE，今年進一步推出天堂紀念罐組合，在不加價的情況下，還附贈可以刮出虛擬寶物的刮刮券，果然引起玩家的青睞。
余欣怡指出，橘子過去都以舉辦玩家聚會的方式來慶祝天堂遊戲週年。
不過，每年可以進場的玩家數目只有3,000多名，但是天堂的會員人數高達500萬人。
每年都會有玩家抱怨擠不進去會場，今年改用發行天堂紀念罐的方式，可以參與活動的玩家數目大幅增加，大為提高玩家的向心力。 |
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