電子閱讀器市場之觀察(二)

數位出版的整體產業可劃分為下

1. 數位出版商/印刷

目前大都為傳統的出版商，但未來不排除有專注在數位出版的廠商，可以直接販售電子書

而讀者若需要列印成紙本書，也可利用POD(Prinf on demand)服務列印成書，去年Google 就與發明快速列印機器EBM(Espresso Book Machine)的公司On Demand Books合作，列印一本書300頁只要4分鐘，每台機器75000美元。

目前這台機器以販售書店及圖書館為主，提供消費者列印已絕版印刷的書籍或公版權書籍。

2. 電子書製作及加密

由於傳統書商數位化技術不足，因此需要委外做數位電子書轉檔及重新排版，併提供版權管理及電子書加密(DRM)，目前大部分的大型電子書店也提供此類服務。

3. 電子書店

大都由既有網路書店新增電子書服務，目前大都為PC版本，未來應該會整合進電子閱讀器裡，大部分的電子閱讀器都應會內建電子書店。

4. 內容配送

目前大都由電信業者所扮演，提供免費頻寬讓閱讀器用戶上網選購書籍，在下載購買的書籍時會加收1.99美元的費用(以Kindle為例)，也可提供用戶觀看即時新聞及網路文章。

5. 電子閱讀器

大型書商會販售自有品牌的電子閱讀器，如Amazon Kindle及 邦諾的Nook.

硬體品牌商也有販售，如Sony reader、 漢王電紙書、BenQ  nReader K60

2010 CES參展比較受注目的電子閱讀器 : plastic logic的  QUE、Spring design Alex、Asus DR-900、Samsung E6 and E101

 

這樣的產業鍊與數位音樂市場相當接近，所以對已有iTunes平台的Apple而言，就只是增加了一個iBooks store，並把iPod螢幕放大為10吋後變成iPad，目前Apple也與多家出版社取得授權，很快的大家可以在iTunes平台上買書，但Steve Job iPad的產品發表會上表明自己並不看好電子書市場，理由是現代人看書的時間不多，一年看不了幾本書，因此iPad的定位除了電子書閱讀器外，也是個多媒體娛樂機及上網機，對於不靠賣書為主要獲利的Apple，這樣的產品是比較合理且低風險的。個人覺得iPad的直接對手不會是電子閱讀器，而是MID、tablet PC、UMPC這類的電子產品。當然，要用PC、手機、MID、Notebook或電子閱讀器等消費性電子產品看書取決於個人的習慣，整個數位出版產業要能活絡起來，就是要做到anywhere anyway anytime都能享受到數位閱讀的樂趣，因此隨著iPad的上市，Barnes & Noble及Amazon 最近也相繼宣布要推出蘋果iPad專用的應用程式，未來用戶的選擇將更多。

 

但大家一定有個疑問，怎樣才算是一台好的電子書閱讀器呢?在這裡提供幾項重要指標:

硬體規格方面 :

1. 外觀 : 要輕薄，沒有背光板的閱讀器一定會比一般平板電腦薄。

2. 電力 : 要能長時間閱讀，電池應該都要有1500 mA 的水準

3. 螢幕 : Touch screen 加手寫輸入，彩色的電子紙,解析度最好是1024X768，目前的主流機種大都是800X600 8階灰階。

4. 網路 : 最好內建3G網卡免費上網，國內業者目前大都提供Wi-Fi上網，用戶要自行設定網路。

5. 儲存空間 : 最好4G以上 ， 並支援SD卡以便日後擴充。

6. 輸出 : 最好要有3.5 mm 耳機孔，可邊看書邊聽音樂。

7. 其他 : 要有G-sensor ，可以自動直排轉橫排閱讀

 

軟體方面 :

1. 閱讀軟體

要能快速翻頁，可以自動記住上次閱讀的頁碼，要能自訂書籤及註解，內建TTS (TEXT-to Speech)功能，把書唸給你聽。

要可以訂閱及閱讀RSS型態的blog及News

可切換字級大小

2.  檔案格式

ePub(DRM) , PDF(DRM), TXT,RTF , DOC , DOCX, PBD ,HTML, MP3, WMA,WAV, AAC ,JPG , GIF , BMP, PNG..等.

彩色螢幕普及後，應該要支援Flash,因為許多的多媒體教材都是用flash 製作 

 

3. 電子字典

內建中英、英英、中日…等多國宇電子字典，可以在看書時即時查詢，也可做到繁簡互換或整篇翻譯

5. 全文檢索

對於書的內容或目錄可以做關鍵字查詢。

6. 瀏覽器

內建瀏覽器，可上網

7. 電子書店

  內建電子書店，要整合用戶帳號及閱讀器開通服務，讓用戶可以直接選購電子書，不用每次輸入帳號密碼和信用卡號。

8. 圖書管理

可以依照書籍分類或自訂分類來分類書籍

9. 音樂播放

可以邊看書邊播放音樂

10. 數位相框

可以瀏覽照片及圖片

11.內建書籍

最好內建公版權的書籍，並內建百科全書、Wiki 以利查詢

12. Open SDK

開放SDK讓developer 開發，這樣應可以做一些social 上的運用，如寫書評後分享到網站上。

 

在globalsources 網站有許多白牌的ebook,大家也可以參考一下，目前電子閱讀器的價位還很凌亂，我認為合理的價位應該在6000-10000中間，有點與電子字典市場重疊，若要跨過萬元關卡，就必須有更多元的功能。

初期的銷售對象可以不要是較少看書的上班族，而是以學生為目標，可多加入一些學習的功能，應該也可切入電子書包市場，讓學生人手一台，不用背著厚重的書包上學。

電子閱讀器市場之觀察(一)

  提到電子閱讀器第一個想到的應該是Amazon Kindle，如果沒聽過可以參考這裡，而第一個問題就是，他跟PDA或tablet PC、 MID、 smartphone有甚麼不同，這邊整理一下我常聽到的問題，提供一下個人的見解。

 

• 電子閱讀器跟PDA或tablet PC、 MID、 smartphone有什麼不同?

第一個最大的不同，是為了方便閱讀，他的螢幕是利用電子紙及電子墨水的技術，而非LCD螢幕，相較於LCD螢幕他有以下幾項優點

1.高反射率，使用環境光源:

            跟一般的紙本一樣，是利用外部的光源，不像LCD是靠背光發光，在大太陽底下時，會看不清楚。

2.輕薄可捲曲:

           像一般的紙類，他是可以捲曲的

3. 低耗電

           因為他不用背光，再來是他有記憶的特性，在一個影像被寫入到螢幕時，不需額外電源，此影像會一直保留。

4. 更好的對比值:

           可以更清楚的顯示文字

 

但相對的也有幾項缺點

1. 其色彩呈現不如LCD
   目前市場上大都是黑白的電子紙，以目前紙本書8成都是彩色印刷來看，彩色電子書勢必是未來的主流，預計在2010年底應該會較為普遍，但目前的技術應該還只能呈現4096色，不適合用來看影片。

 

2. 無法隨意安裝程式或遊戲

目前大都為embeded system，非PC版或samrt phone版的OS，還沒有App store 或 widget 這類application，未來若用Android 來開發應該可以多些應用。

第二個不同是，他是專用型的裝置，他的重點功能都以閱讀電子書為出發點，就像目前大部分的手機都有照相及聽音樂功能，但是我們還是會購買數位相機和MP3 player這類產品，Smartphone或PDA裝上導航軟體一樣可以導航，但很多人還是會選擇購買PND掛在車前窗導航。用電子閱讀器來看書，會比較接近傳統的閱讀方式，他的大小跟一本書差不多大，厚度比書更薄，至少6吋的螢幕，800X600的解析度，可以像紙本書一樣翻頁，也可以設定書籤，寫上自己的註記，沒時間看的時候，他可以用TTS技術唸給你聽，看外文書可以啟動即時字典，幫你查生字，遇到特殊名詞可以連網查Wiki，而且內建上千本公版權的書及網路書店讓你有看不完的書。

 

• Amazon Kindle 在美國大賣，中國都開始出山寨機了，為何台灣市場看似雷聲大雨點小?

Amazon Kindle 的成功在於Amazone 的整合能力，理由如下：

1. 電信整合

他串連了電信業者(Sprint , AT&T)提供用戶免費的3G上網，而且使用國際版可以在全球100多國漫遊上網，完全免費，只有在購買書時會多了1.99 USD下載費，若透過PC下載，也可省掉這筆費用，Amazon將此技術命名為Amazon Whispernet。

 

2. 書籍出版整合

他說服了出版社同時發行電子書與紙本書，並訂出了合理的價格，電子書約為紙本書的5折的價格，相較於音樂市場數位音樂價錢幾乎等於CD價錢，算是相當公道，透過3G下載一本書只要30-40 秒的時間，比出門買一本書方便多了。

 

3. 新聞出版整合

他同時說服了新聞業者發行網路版本在平台上讓讀者訂閱，價錢為5.99-14.99 USD，訂閱者可以再拿到報紙前先看到最新的新聞.

 

4. 網路發行 (Blog )整合

網路作家也可透過Kindle讓讀者訂閱，只要提供RSS feed給Amazon即可，價錢大概是每月0.99-1.99 USD ，作家可以分到3成的利潤。

 

5. 帳號及付費整合

在Kindle出廠前，Amazon已事先activate你在Amazon網站上的個人帳號，信用卡資料，Deivice UUID，3G SIM card number，因此用戶一開機就可以開始使用上網機制，購買時也不用再輸入信用卡資料。

 

6. 個人出版整合

Amazon 開發了Digital Text platform讓想自行出版電子書的作家可以自行發行電子書，訂價可以0.99-200 USD，作家可以拿到35%的利潤。

 

看完Amazon 再來反觀華語地區，其實並不存在Amazon這樣的大傢伙(2009年營業額245億美金，淨利有5.53億)，台灣整體圖書銷售市場規模約600億台幣，零售佔了3分之1，約200億，整個零售市場由上千家出版社，20多家經銷商，數百家通路商店(連鎖書店，網路書店，便利商店，量販店..)所組成，最大的通路商為博客來、誠品及金石堂，最大的出版社為城邦、天下、遠流、時報、皇冠、尖端、聯經……等，由於近年台灣的經濟問題及人口生育力低落問題，市場成長萎縮，造成通路商、經銷商和出版商間頻頻出現磨擦，前幾年金石堂與經銷商溝通不良導致台灣第二大經銷商凌域倒閉，誠品也強勢要出版社把月結制改成寄售制，使得這幾年通路與出版社的關係並沒有很好，因此出版商在授權電子書給既有通路商上有很大的疑慮，深怕利潤又更微薄了。而通路商對於需要花大錢給製造商訂製電子書來販售也趨於保守，畢竟賣3C不像賣書，一台閱讀器至少也要6-7000元，一開始的訂單成本風險太高。而且這類軟硬整合的服務，台灣並沒有比較成功的經驗，屬於規模較大但長期做代工的製造業也不想位單一小規模市場做太多在地化的設計及投入，因此有幾個聯盟產生了

• 遠傳、誠品與三立

          此聯盟沒看到硬體廠商，不太清楚會怎樣與電子閱讀器做整合，有電信業者及通路商和電視台，也不清楚拿到多少出版社的電子書授權，號稱今年第二季會有重大突破，我們拭目以待。

 

• 中華電信Hami book書城

          這書城是以Smartphone mPro用戶為主，由於手機螢幕較小的關係，所有的書籍檔案要重新排版，非常耗功，目前已與27家出版社簽約，初期預計會有400本付費及免費電子書可看(Amazon 有27萬本)，其實我個人不太相信用手機把一本書看完是很好的體驗，這裡有網友的試用報告，目前電子書籍的訂價為紙本書的7折， 有點貴，以中華電信的規模及資源，應該可以做到更好。

 

• 遠流、金石堂及鴻海

         在2010年的資訊展，以遠流子公司遠通科技(koobe)的金庸機參展，電子閱讀器是鴻海製造，似乎還沒有內建book store，也沒有與電信業者合作，沒有支援3G，必須透過WI-FI連線，該閱讀器內建15套的金庸大師的著作，可以到網路上購買koobe DRM格式的電子書，目前可以在遠流的打開一本書網站及金石堂ebook專區買得到，但由於市面上還買不到這台閱讀器，暫時只能在下載電子書到電腦上觀看。

 

• Benq  與 eBook Japan(口袋移動科技)

          Benq 算是台灣的製造業裡對數位內容最積極的硬體品牌商了，在數位音樂初期，也推出了Joybee mp3 player及 Qband音樂下載平台，在當時本要與年代iMusic平台合作的策略突然急轉彎，自行推出歌曲少少的Qband平台並未帶動銷售，目前iMusic與Qband嗑樂網都已不在了，這次看來有記取前訓，不再自行經營平台，改引進ebook japan的技術由口袋移動科技維護平台。目前Benq的nReader K60已內建eBook Taiwan 伊博書屋 ，也可以連到Google Books下載免費電子書，售價8990元，搭載6 吋大小的 Sipix 電泳式電子紙螢幕，解析度為 800 x 600 畫素（167 dpi），可顯示 16 階的黑白灰階，支援觸控，只能用WI-FI連網，這裡有詳細的介紹。目前eBook Taiwan上面的書看來還不多，沒有瀏覽器、字典、TTS(Text-to-speech)

 

• 台達電與聯合線上

         目前全世界2大擁有電子紙技術的公司都在台灣，一家是E-INK 元太，另一家就是友達的SiPix，台達電也是積極要投入這市場，目前與Bridgestone合作開發，日前標下位在桃園平鎮的3.5代彩色濾光片（CF）廠，就是要生產電子紙，在台灣與聯合線上合作，在中國則找上了中國移動，目前還沒看到任何合作成果，台達電已對外公布於Q3要生產全球第一台彩色電子書，我們就持續觀察。聯合線上的數位閱讀網目前看來架構頗為完整，但應該設定好自身的定位，對一樣有能力出版的聯合線上，其實出版社戒心會比較高，不易取得新書授權，況且聯合線上已經在網站上推個人出版， 不知是否會造成反效果，另外聯合報只採用PDF格式而沒有ePub格式，目前只focus在PC上的閱讀也可能造成日後格式轉換的問題，這些只能看他日後會不會有改善了。

 

 

綜合以上的觀察，會發現台灣地區是大家各自表態各自開發，缺發整合能力，光DRM就有UDN的Adobe solution，遠流的Koobe 及Benq的 ebook Japan，彼此無法互通，對用戶來說非常不便，不知政府推動的電子書產業推動聯盟的目標是否為此，而擁有較多財力的電信公司及品牌製造又缺乏重直整合及服務經營的能力，每個陣營都想走Kindle模式但又似乎缺了一塊，要讓大家掏錢，看似還是有一段距離，此時Apple剛出的iPad 內建iBook store是否會改變這場遊戲，相當值得觀察。

電子書格式探討

  目前市面上的電子書格式相當混亂，並沒有統一的標準，已經走向商業化的常見格式應該有

• Amazon Kindle : .azw
  
• Adobe PDF : .pdf
  
• Microsoft reader : lit
  
• Mobipocket: mobi
  
• IDEF EPUB : .epub
  
• Palm doc : pdb

PS. Flash影音書目前大多為PC版,在此暫不討論

這些格式的特色為

• 有大型組織或公司推動
  
• 有DRM
  
• 有較完善的出版平台及書城
  
• 支援較多的系統平台及裝置

在台灣地區目前看到的有PDF和Koobe 2種格式, 支援PDF的有 : UDN數位閱讀網、天下數位閱讀網、博客來網路書店，而支援由遠流相關企業遠通科技所開發的koobe格式的有 : 遠流打開一本書網路書店及金石堂網路書店，目前大部分的出版業都已經用PDF當出版印刷的標準格式，因此直接用PDF格式加上DRM販售是最有效率的方式，但PDF在排版上有其先天的限制，他無法依照閱讀裝置的螢幕大小來自動縮排或換行，在一些行動裝置上閱讀是有困難的，因此國際數位出版論壇（ IDPF ）推出了新格式 : EPUB，他是用XML,XHTML及CSS語法來定義書本內容，因此他可以如同網頁排版，隨著螢幕縮放可以自動換行及更換字級大小，而且可以支援TTS(Text-to-speech)，透過閱讀器可以把書念給你聽，還可以翻譯整篇文章及做即時的字典和Wiki查詢、全文檢索..等，與PDF相比多了許多方便性，不過他並沒有解決中文書由右而左的直排文字的問題及缺字問題，這點可能會他在華文市場推動的劣勢。

由於大部分的內容出版商都有PDF檔了,再支援ePub可以使書籍格式更靈活，這邊提供一下一些 EPUB的轉換及創建工具

• EPUB2Go : 簡易PDF轉EPUB工具
  
• pdftoepub : PDF轉EPUB工具
  
• Adobe InDesign : Adobe出版的排版軟體
  
• Calibre : 一個相當好用的reader並提供檔案轉換工具，許多open source的工具都由他延伸而來
  
• Google epub-tools : 可以轉換word、RTF、docBook、fictionbook、TEI格式成EPUB
  
• eScape ePub creator: 可以轉換open office writter 格式成ePub，有Windows與Linux版
  
• BookGlutton API : 把HTML檔 zip起來後轉成ePub檔
  
• Google Sigil :  支援Windows 、Linux、 Mac的WYSIWYG(所見即所得) ebook editor.GNU license.
  
• Feedbooks : online製作自己的書籍，可轉換成ePub，PDF，Kindle格式
  
• Stanza Desktop : 可以轉換MS LIT, Mobipocket, Kindle, RTF, PDF, MS Word…等格式成ePub.
  
• DAISY Pipeline : 有聲書製作工具
  
• eCUB : 提供ePub及MobiPocket格式的製作工具，目前免費使用，可以轉換文字成mp3或wav檔,支援Windows, Linux, Mac, FreeBSD and Solaris平台
  
• easypress easyePub: 可以線上轉換InDesign or Quark 檔成ePub.

以下是一些好用的閱讀軟體

• Adobe Digital Editions
  
• FB Reader
  
• Openberg
  
• Mobipocket
  
• dotReader
  
• Stanza
  
• Bookworm
  
• Calibre
  
• AZARDI

以這樣的陣容看來，對一家出版社而言，只要有PDF就可以轉成各種格式做販售，ePub格式與PDF可以直接轉換，但需要人工重新審稿做版面調整，Amazon主導的azw格式，也有提供檔案轉換工具，讓合作出版商可以轉換HTML, unencrypted .mobi eBook files, Microsoft Word (.doc), plain text (.txt) and Adobe PDF成azw檔,這裡有說明.因此不管是出版社或是網路書店，都不應該只拘泥在一種單一格式，可以試著支援多種格式，這樣通路擴增了，能觀看的用戶也增加了,支援的電子閱讀器也更多了，對電子閱讀器品牌商而言，支援azw以外的格式越多應該是越安全的選擇，但要注意到，PDF與ePub 的DRM 目前大都用 Adobe content server來架設，因此若要與需要DRM的網路書店合作，就要支援Adobe DRM，要不然用戶沒辦法看有加密的內容，目前內建ePub DRM的閱讀器機種有Sony reader和邦諾NooK，這2家都有自己建立bookstore，算是比較積極的公司。

以下提供目前常用的格式列表:

	Platform	Reader	副檔名	DRM	Open standard	文字換行	註解	書籤	圖片	Bookstore
Adobe PDF	All	Adobe reader	.pdf	Y	Y	N	Y	Y	Y	UDN ,barnes&noble, ebookmall, ebooks ,博客來, 天下
Microsoft reader	PC UMPC WM	Microsoft reader	.lit	Y	N	Y	?	Y	Y	ebooks,ebookmall
Instant ebook	PC	IE	.chm .exe .hlp	N	N	Y	N	N	Y
Palm doc	Palm	iSilo	.pdb	Y	N	Y	Y	Y	Y	Palm ebook store, ebookmall
Micrsoft word	PC WM MAC Linux	office word	.doc	Y	Y	Y	Y	Y	Y
Mobipocket	PC MAC Linux WM Synbian Palm	Mobipocket reader desktop	.prc .mobi	Y	Y	Y	Y	Y	Y	ebooks, O'reilly, ,ebookmall
EPUB	All	Adobe digital editions	.epub	Y	Y	Y	N	N	Y	Sony reader store, O'reilly,ebooks ,ePub bookstore
Amazon kindle	PC Kindle	Kindle for PC	.azw	Y	N	Y	Y	Y	Y	Amazon bookstore
Sony BBeB	PC MAC	Reader Libary	.LRS .LRF .LRX	Y	N	Y	?	?	Y	Reader store
Koobe	PC	koobe viewer	.kbe	Y	N	Y	Y	Y	Y	金石堂,打開一本書
FictionBook	PC MAC Linux	FBreader	.fb2	Y	Y	Y	Y	?	Y
DjVu	PC MAC Linux	DjVu viewer	.djvu	?	Y	N	?	?	Y
Plain Text	All	Notepad	.txt	N	Y	Y	N	N	N
Postscript	PC	Postscript viewer	.ps	N	Y	N	N	N	Y
Adobe Flash	PC MAC Linux	Flash player	.swf .exe	?	Y	N	N	N	Y	UDN, MagV
Html	All	Browser	.htm	N	Y	Y	N	N	Y

在DRM的支援方面，Microsoft reader的service vendor 最多，官網上列出的有以下6家

• LightningSource
  
• OverDrive
  
• Elib
  
•  BROADeBOOKS
  
• Mondadori
  
• Value Chain International

PDF及ePub 的DRM service vendor有Adobe 及台灣koobe，而Amazon走自己的格式，不與其他人互通。

一些比較深入經營電子書的網路書店通常都會有DRM的solution提供給內容提供者及用戶，如 ebooks.com 就提供了 Microsoft reader，Adobe PDF , ePub ，MobiPocket 4種有Drm的販售格式，也提供線上觀看，讓用戶多了不少選擇，而邦諾 based on Adobe DRM下有支援租借服務，書本可以借給友人14天，也保留了一些彈性值得借鏡，雖然用戶的目標都是想DRM-free，但相信還有一大段路要走，目前當務之急還是請傳統的出版商可以開始思考進入電子化版本書籍市場策略，擴增電子書的內容才能使市場活絡，這個議題我們就留到下次再探討。